三塊內(nèi)里本質(zhì)意義由淺入深，先引導(dǎo)知道得清楚什么是品牌預(yù)設(shè)，在這以后由表及里介紹品牌預(yù)設(shè)的中心內(nèi)里本質(zhì)意義，后歸于實(shí)踐解釋品牌預(yù)設(shè)流程。從理論到實(shí)踐，由淺入深、由表及里，將品牌預(yù)設(shè)有關(guān)內(nèi)里本質(zhì)意義條分縷析地呈現(xiàn)在讀者前面。本書從方法論、基本功、整體整體整體體系建設(shè)，全方位地含有品牌預(yù)設(shè)中的知識(shí)點(diǎn)，是一本品牌預(yù)設(shè)知識(shí)大全，不論是新手小白，或者經(jīng)驗(yàn)達(dá)人，都能從那邊邊獲益良多?？梢酝ㄟ^這本書可以讓你迅速知道，什么是真正的品牌預(yù)設(shè)，把握品牌預(yù)設(shè)地定位與方向，突破品牌預(yù)設(shè)瓶頸，更好地應(yīng)合甲方的外在需求，做出真正有靈魂有涵養(yǎng)的品牌預(yù)設(shè)。

    所以越來越多的個(gè)性定制小批量出產(chǎn)，青島VI設(shè)計(jì)以及符合年輕人或者不大家都高興好的產(chǎn)品預(yù)設(shè)就誕生了。在這種思想和價(jià)值觀的推動(dòng)下，社會(huì)出產(chǎn)和預(yù)設(shè)就顯露出來了非常大的變化。大家不再像以前那樣子子子，一件東西會(huì)復(fù)制出產(chǎn)幾萬件，甚至于于于幾十萬的大眾消費(fèi)品。

    十多年來，謝建軍以國(guó)際化的預(yù)設(shè)觀享譽(yù)業(yè)界，他帶領(lǐng)著東道預(yù)設(shè)公司用創(chuàng)議表示著對(duì)國(guó)度，人的共同體和藝術(shù)的興奮激動(dòng)地愛。那邊邊，他與四川著名茶葉品牌竹葉青曾幾度合作，運(yùn)用其“東情西韻”的預(yù)設(shè)理念將竹葉青所帶頭激發(fā)激發(fā)激勵(lì)大家的道教與佛教的傳統(tǒng)價(jià)值觀完美解釋，為其預(yù)設(shè)的全新品牌形象得到了“亞洲具影響力預(yù)設(shè)大獎(jiǎng)(DFA)”形象及品牌策略組銀獎(jiǎng)。陳幼堅(jiān)把香港當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚與傳統(tǒng)文化韻味相合成一體，為中國(guó)預(yù)設(shè)開辟了一條不同的道路。他所加入的樂仁堂、稻香村等品牌預(yù)設(shè)項(xiàng)目曾得到2006年中國(guó)品牌形象預(yù)設(shè)大獎(jiǎng)、2002中國(guó)之星預(yù)設(shè)大賽銀獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)多個(gè)大獎(jiǎng)。況且晏鈞為澳門科學(xué)館、無錫博物館預(yù)設(shè)的館徽，創(chuàng)造了令稱呼心的社會(huì)效益。

    公司在品牌定位上必須有幾個(gè)階段：市場(chǎng)調(diào)查研究分析、挑選目的人群與市場(chǎng)、品牌的具體分析以及定位，這些個(gè)個(gè)個(gè)都可以從歲數(shù)、地域、文化等不同的類別進(jìn)行用篩子選分析，挑選的目的市場(chǎng)要思索問題到具體市場(chǎng)的規(guī)模與方向，將定位清楚落到實(shí)處才能更好地執(zhí)行。

    這是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段后，品牌與品牌之間就會(huì)顯露出來同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，怎么樣尋找區(qū)別是關(guān)鍵，而個(gè)性就代表著區(qū)別。由于波普藝術(shù)在這以后，就是6、70一段時(shí)間在這以后，世界藝術(shù)走向了一個(gè)新的方向后現(xiàn)代主義的發(fā)展方向，在這個(gè)發(fā)展方向里就不再像現(xiàn)代主義一段時(shí)間那樣子子子大批量出產(chǎn)復(fù)制，只是為知道得清楚決實(shí)用功能問題的預(yù)設(shè)，而是走向了個(gè)性化，是以個(gè)人喜歡和需求為目的的預(yù)設(shè)。

    時(shí)尚與設(shè)計(jì)的結(jié)合正是它名字的由來，中間的加號(hào)就是兩者連接的象征。鑒賞Logo本身，就像一條無盡的公路。設(shè)計(jì)師像體現(xiàn)品牌的堅(jiān)毅的精神，就像是在公路上飛馳的賽車，你得時(shí)刻集中注意。后想體現(xiàn)的是金屬和下落的美感。

    具象標(biāo)志在選擇題材時(shí)，要盡量采用那些人們熟悉的元素，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)造個(gè)性成分。熟悉的元素能牽動(dòng)人們的視覺神經(jīng)，引起共鳴，記憶深刻。在我們周圍有很多事現(xiàn)成的標(biāo)志，把原有的通俗元素引入進(jìn)來，可以塑造企業(yè)的親切感，增加企業(yè)的個(gè)性與差異。

    當(dāng)我們確定logo的形態(tài)，那么接下來就是質(zhì)感了。這里的質(zhì)感我的定義就是按照扁平和擬物。其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多PC網(wǎng)站的logo都喜歡用擬物logo，因?yàn)閿M物logo有很多高光以及投影的效果在里面，在視覺上給人更“炫”的感覺，同時(shí)擬物也能很好的讓用戶理解圖形所承載的含義，在喬幫主的iPhone4時(shí)代，IOS的桌面圖標(biāo)也都是擬物化的。而到了我們現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海量的互網(wǎng)信息容易干擾我們的用戶，所以遵循著大道至簡(jiǎn)的原則，我們現(xiàn)在的視覺趨勢(shì)偏向扁平簡(jiǎn)單化，所以現(xiàn)在基本見到的都是扁平風(fēng)格logo了。那么在實(shí)際的設(shè)計(jì)過程中，選用什么風(fēng)格就看你自己的實(shí)際需求了。

    例如阿里巴巴旗下的生活服務(wù)平臺(tái)“口碑”就在今年4月為了配合口碑的發(fā)展升級(jí)更新了LOGO。新LOGO字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征，但形體更加平直，避免字形低齡感。此外，經(jīng)過對(duì)字形“負(fù)空間”的研究，以保證“碑”字在任何尺寸下負(fù)空間都能夠盡可能均勻。顏色方面，原來的顏色飽和度、明度不高，使得整體表現(xiàn)過于沉悶，不夠年輕。調(diào)整后的橙色提高飽和度和明度，使其變得更加年輕。

    后，確保你的設(shè)計(jì)中融入了個(gè)性。無論是獨(dú)特的色彩，漂亮的前面還是定制的字體，有趣的意外總能讓你一個(gè)設(shè)計(jì)從平庸中脫穎而出。不過想要實(shí)現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)，你需要耐心，不要急于求成。

    LOGO設(shè)計(jì)是為了拉近消費(fèi)者的認(rèn)知，它代表著公司的品牌或企業(yè)形象，并培養(yǎng)其直接的客戶認(rèn)可。LOGO在品牌差異化方面發(fā)揮著重要作用，同時(shí)品牌LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)也是識(shí)別系統(tǒng)的核心元素

    Gund是美國(guó)一家很老的毛絨玩具公司，設(shè)計(jì)師CyndaMediaLab選擇了具有代表性的毛絨熊作為該公司的主要主題。

    經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師將采用一種固定的方式來組合品牌設(shè)計(jì)，這是一種經(jīng)常被忽視的技術(shù)，它可以簡(jiǎn)單地產(chǎn)生一些好的點(diǎn)子，并作出客戶喜愛的logo。

    品牌預(yù)設(shè)說深不深，說淺也頗有一番學(xué)問。品牌預(yù)設(shè)必須是豎立在品牌自身定位基礎(chǔ)之上，基于品牌涵養(yǎng)及有關(guān)文化內(nèi)里本質(zhì)意義的視物感覺溝通，它協(xié)助公司在發(fā)展中對(duì)整體型象進(jìn)行系統(tǒng)廣泛分散，也是幫助公司在發(fā)展中把握準(zhǔn)品牌方向的有效指南，一系列的品牌預(yù)設(shè)能夠使人準(zhǔn)確、迅速地對(duì)公司形象進(jìn)行有效而又深刻的記憶。

    人腦有一個(gè)特性：記憶一個(gè)細(xì)節(jié)，如蒙娜麗莎的微笑，比記憶五個(gè)細(xì)節(jié)，如蒙娜麗莎的衣服、他雙手的姿勢(shì)、眼鏡的顏色、背景的內(nèi)容以及畫家要容易的。試想一下，如果一個(gè)人讓你在紙上分別畫耐克的logo和蒙娜麗莎，哪一個(gè)更容易呢？